扑克牌理论：1993年提出，阐述市场经济环境下的规则意识。

核心观点：市场经济并不是完全自由化经济，而是大框架内的法治经济，在激烈的市场竞争中必须遵纪守法。就象我们日常生活中打扑克牌一样，必须遵守统一的规则。一旦出错牌“吃苍蝇”，就得扣分，“多牌少牌自动下台”，“有牌不出发现倒扣”，老是脏疲狗赖“牌风不好”，下次人家就不会跟你打牌。同样，我们在市场竞争中，一定要有好牌风、好信誉，在法纪政策允许的条件下靠真本事，用技巧和实力战胜对手。

实践成效： 树立了诚信经营的企业经营形象。 

扑克牌理论案例

江老师有个三老表曾经在化肥厂工作，闲暇之余学会了制作盐水鸭的手艺，再加上经常来金箔厂江老师这边坐坐，后来，因为化肥厂倒闭，他又没有其他的特长，他就开了家盐水鸭卤菜店。味道做的很好，大家都抢着吃，但因为他没有管理，遇见熟人就不收钱，或者和客人稍微收点钱意思一下，结果化肥厂倒闭给的他两万元安置费他不到一年就用完了，卤菜店也宣告破产了。因为他从不计算成本，不计算鸭子采购进来的成本，不计算制作盐水鸭过程中的材料费和人工费。不按照规定的价格、规定的份量收取规定的钱。这其实是违背市场规则，违背“扑克牌理论”的做法，所以他的卤菜店倒闭是必然的事情。其实他做的盐水鸭口味很好，如果他能够遵守市场的规则，遵循“扑克牌理论”，那么相信他的卤菜店一定会做的很大。

企业不制定严格的规章制度，不按照“扑克牌理论”，就注定走不长远。扑克牌理论告诉我们做任何事之前要把规则打好，事先要做好，人人都要搞懂。做事情哪些是犯规的，哪些是合乎规定的。都要有明确的规则。就如同打扑克牌一样，规定了事先多少钱一局就是多少钱一局，一分钱也不能少，对于扑克牌中的规则，事先要弄懂，不弄清楚规则就上场注定输的一败涂地。

我们在市场竞争中，一定要有好牌风、好信誉，在法纪政策允许的条件下靠真本事，用技巧和实力战胜对手。